Quelle publicité locale choisir pour trouver des clients ?

Quelle publicité locale choisir pour trouver des clients ?

Vous êtes revendeur de coffres, alarmes ou portes blindées, serrurier indépendant ou installateur d’alarmes ? Vous cherchez à trouver de nouveaux clients dans votre ville ? Deux options puissantes s’offrent à vous : Google Ads et Meta (Facebook et Instagram). Dans cet article, nous comparons ces deux outils pour vous aider à choisir la meilleure stratégie d’acquisition locale, selon votre objectif, votre budget et votre niveau d’expérience digitale.

Google Ads : capter les clients qui cherchent maintenant

✅ Avantages principaux :

• Vous apparaissez directement quand un prospect cherche une solution : « installation alarme maison Lyon » ou « pose porte blindée à Bordeaux ».

• Vous touchez une intention forte : un client en phase active de recherche.

• Vous pouvez suivre précisément votre coût par clic et votre coût par lead.

C’est pour vous si :

• Vos clients ont une urgence ou un besoin très concret (ex : après cambriolage).

• Vous vendez des solutions à cycle court : coffre-fort, alarme sans fil, serrure connectée.

• Vous avez un site clair ou une landing page dédiée pour générer une demande de devis immédiate.

Exemple : un habitant de Perpignan cherche « coffre de sécurité mural à installer rapidement » → votre annonce peut s’afficher en premier, avec votre numéro, votre avis Google, et un lien vers un devis.

Combien ça coûte vraiment ?

Le budget d’une campagne locale dépend de plusieurs facteurs : zone géographique, niveau de concurrence, et profil ciblé (particuliers, CSP+, propriétaires…). En moyenne, prévoyez entre 35 et 60 € par jour pour obtenir des résultats significatifs sur Google Ads ou Meta.

Important : L’une des erreurs les plus fréquentes est d’arrêter trop tôt une campagne. Ces plateformes (notamment Meta) fonctionnent avec un algorithme qui apprend et s’optimise avec le temps. Plus vous laissez votre campagne tourner, plus elle devient performante et moins vos leads vous coûtent cher.

➡️ En clair : mieux vaut investir 500 € sur 15 jours continus qu’en 3 fois 5 jours mal espacés.

Et si on parlait des audiences et des campagnes « evergreen » ?

C’est quoi une audience ? Une audience, c’est tout simplement un groupe de personnes qui ont interagi avec vos contenus : celles qui ont vu votre vidéo, visité votre site ou rempli un formulaire. Ces personnes, vous pouvez les garder en mémoire (grâce à Meta ou Google) pour leur reparler plus tard avec une publicité adaptée. En gros : une personne intéressée ne repart jamais vraiment. Et ça, c’est précieux.

Et une campagne evergreen ? C’est une campagne que vous pouvez réutiliser d’une année sur l’autre, tout en l’améliorant à chaque fois.

Exemple : vous lancez une campagne en juin pour vendre des portes de sécurité avant les vacances d’été. C’est une période où vos clients sont plus anxieux à cause des cambriolages. Cette campagne fonctionne bien, vous récoltez des clics, des formulaires, des vues de vidéo. L’année suivante ? Vous pouvez la relancer à l’identique, mais avec encore plus de précision, car vous disposez de l’audience de l’année précédente.

Résultat : votre budget est mieux utilisé, vous touchez des gens déjà intéressés, et vous améliorez les performances de votre campagne sans repartir de zéro.

Et concrètement, comment on vous accompagne chez Axion Digital ?

Chez Axion Digital, notre approche est simple : on vous aide à créer ou optimiser votre compte Google Ads, mais vous gardez la main.

Vous pilotez votre compte et votre budget, en toute transparence. Pas de marge cachée, pas de verrou technique. Vous voyez ce qui est dépensé, ce que ça rapporte, et vous êtes totalement libre de continuer… ou d’arrêter.

On travaille comme Netflix : pas satisfait ? Vous pouvez couper à tout moment, sans préavis compliqué. On préfère vous convaincre par les résultats, pas par des contrats bloquants.

✅ L’intérêt pour vous :

• Aucune dépendance à une agence

• Pas de frais opaques ou de marge prélevée sur votre pub

• Totale liberté d’agir quand vous le souhaitez

En résumé : on vous donne les clés, vous conduisez, et on reste à côté pour optimiser la route.

Meta Ads : se faire connaître localement et créer l’envie

✅ Avantages principaux :

• Vous êtes visible même auprès des clients qui ne vous cherchent pas encore.

• Vous montrez votre savoir-faire en image (avant/après, vidéos d’installation, témoignage).

• Vous pouvez créer une publicité géolocalisée ciblant les foyers autour de votre point de vente, avec critères d’âge, d’habitat, ou d’intérêts (sécurité, maison, rénovation).

C’est pour vous si :

• Vous voulez faire connaître votre entreprise localement (ex : serrurier à Annecy, revendeur Fichet à Tours).

• Vous lancez une offre saisonnière : -20 % sur l’installation d’une alarme avant les congés d’été.

• Vous souhaitez réchauffer des prospects avant qu’ils n’aient un besoin concret (top-of-mind).

Exemple : à Rennes, vous diffusez une vidéo “3 conseils pour protéger sa maison pendant les vacances” → elle est vue par des propriétaires dans votre zone de chalandise. Vous gagnez en visibilité + crédibilité.

Mais au fait, c’est quoi ce fameux pixel Facebook ?

Vous avez peut-être déjà entendu parler du “pixel” sans trop savoir à quoi ça sert (et non, ce n’est pas un composant d’écran 😉). En réalité, le pixel Facebook est un petit outil magique : c’est un code qu’on place sur votre site internet, et qui permet à Facebook de suivre les visiteurs qui s’intéressent à vos produits ou services.

Par exemple, si quelqu’un consulte votre page “alarme connectée à Clermont-Ferrand” mais ne remplit pas le formulaire, Facebook le garde en mémoire (sans révéler son identité bien sûr). Résultat : vous pouvez lui reparler quelques jours plus tard avec une publicité ciblée. C’est ce qui rend vos campagnes beaucoup plus efficaces.

Et concrètement, comment on vous aide ?

Pixel … retargeting 

Nos valeurs, sans filtre ni jargon

Chez Axion Digital, on ne vous promet pas de « laver plus blanc » ou de faire de la magie marketing avec des buzzwords incompréhensibles. Pas de « tunnel de conversion synergique activé par un funnel full-stack » (promis, on déteste écrire ça autant que vous lire). 😅

Nous, ce qu’on veut, c’est travailler avec vous, pas à votre place. Vous accompagner, vous transmettre nos méthodes, vous rendre autonome si vous le souhaitez. Bref : du marketing digital sans mousse, sans poudre aux yeux, sans discours bullshit.

Vous avez un métier concret ? Nous aussi. Vous parlez terrain ? Nous aussi. On est là pour faire simple, efficace, et humain.

Et si ça vous parle, on en discute quand vous voulez. 😉

Chez Axion Digital, on vous propose deux options selon vos envies :

✅ Notre coaching digital : on vous forme pas à pas pour installer votre pixel, créer vos audiences et lancer vos premières campagnes Meta. Vous progressez à votre rythme, avec notre accompagnement à chaque étape.

✅ Notre offre de prestation clé en main : vous préférez déléguer ? On s’occupe de tout pour vous. De la stratégie au paramétrage, en passant par les visuels, on lance une campagne sur-mesure, adaptée à votre zone et à vos objectifs.

Le plus simple ? Réservez un rendez-vous découverte (gratuit, sans engagement), on fait le point ensemble et on vous conseille la meilleure option.

Prendre un RDV avec Axion Digital

La bonne approche ? Les deux… mais pas n’importe comment

🎯 Google Ads = je réponds à une intention. 🎯 Meta Ads = je crée une présence et un réflexe local.

🚀 Exemple combiné :

• Vous utilisez Facebook pour créer l’envie (pack sécurité été, vidéo témoignage client).

• En parallèle, Google Ads vous permet de capter les recherches comme “alarme connectée Dijon” ou “serrurier urgent Lyon”.

• Résultat : vous êtes visible à tous les moments du parcours client, en amont comme en aval.

🔁 Retargeting : c’est quoi ce terme barbare ?

C’est une technique qui permet de reparler à un prospect qui a déjà montré un intérêt pour vos services. Par exemple, quelqu’un qui a visité votre site, vu votre vidéo ou cliqué sur une annonce sans demander de devis. Grâce à Meta ou Google, vous pouvez lui montrer une publicité ciblée quelques jours plus tard pour le faire revenir vers vous.

Exemple concret : un client à Marseille consulte votre page “Pack sécurité été” mais ne remplit pas le formulaire. Deux jours plus tard, il voit sur Facebook une annonce “Encore intéressé ? Protégez votre maison avant les vacances”. C’est du retargeting. Et ça marche très bien !

En résumé : quelle stratégie pour votre activité ?

1. Commencez par Google Ads si vous voulez des contacts immédiats (appels, devis, formulaires).

2. Utilisez Meta pour travailler votre image locale, installer votre marque et créer un lien de confiance.

3. Analysez vos résultats : coût par lead, taux de prise de RDV, engagement sur vos contenus. Testez, ajustez, optimisez.

Tableau comparatif : Google Ads vs Meta Ads pour votre activité locale

Envie d’aller plus loin ?

Pour aller plus loin sur le marketing digital local et le secteur de la sécurité, on vous a préparé deux ressources gratuites :

• Notre livre blanc : 8 conseils pour optimiser votre marketing local → Parfait pour structurer vos actions et éviter les erreurs classiques.
  👉 Télécharger le livre blanc

• Notre étude exclusive : le marché de la sécurité domestique en France → Pour comprendre les attentes clients, les évolutions du secteur et les vraies opportunités terrain.
  👉 Consulter l’étude

Souhaitez-vous découvrir quelle stratégie vous convient le mieux ?

✅ Réservez un entretien découverte gratuit ✅ Ou découvrez notre offre de coaching digital sur-mesure